北京讯 作为“2025中国文化馆年会”重要组成部分，“重塑文化馆影响力——品牌赋能路径与传播创新专题交流活动”13日成功举办。这场在北京通州大运河博物馆奏响的公共文化服务创新强音，正引领全国文化馆系统迈向新发展阶段，推动其影响力持续拓展、服务效能提质增效。
文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任张呈鸿表示，当前，数字技术与文化业态深度融合，公共文化服务正迈向数字化、网络化、智能化新发展阶段。文化馆作为公共文化服务体系的中坚力量，面临如何通过品牌赋能与传播创新提升服务效能的核心课题。张呈鸿认为，传播创新要“重实效”，关键是学会用新手段讲好“文化馆的故事”；品牌建设要“接地气”，核心是解决“辨识度”和“吸引力”的问题；力量整合要“促协同”，核心是构建“融合聚力、成果共享”的可持续发展生态。
在主题发言环节，新华网访谈中心主任李晓云以《破圈与共融：新华网社交爆品如何助力文化场馆价值发掘与重塑》为题，阐述了文化馆该如何借势媒体，打破认知圈、物理圈、受众圈，重塑文化馆的枢纽价值。优酷人文纪实中心制片人邓筱喜聚焦《融合与赋能：以非遗新叙事激活文旅新场景》，分享了如何通过创新的叙事手法，让非物质文化遗产突破圈层壁垒。北京汉仪创新科技股份有限公司董事、副总裁马忆原在《从文化创新到品牌塑造——文化IP的品牌化实践路径》发言中，深入介绍了如何将汉字文化做成品牌，将自身文化IP资源转化为具有市场价值和传播力的文化品牌。天津万金文化娱乐有限公司总经理谢婉怡则探讨了《文旅微短剧的机遇与难题》，分析了当前文化产业风口——微短剧为公共文化传播带来的新机遇，为文化馆把握这一新兴形式提供了思路。
在案例推介环节，来自基层的实践者们分享了他们如何通过具体项目重塑影响力。锡林郭勒盟文化馆馆长呼和那日苏分享了《锡林郭勒盟群众文化那达慕：从草原盛会到群众文化活动品牌构建》，展现了如何将传统的草原体育盛会，成功转型为一个内涵丰富、吸引力强的群众文化活动品牌。遂宁市文化馆数字文化中心主任王贯宇以《以“三来三去”，赴群文之约》为主题，分享了该馆运用微短剧等创新形式，构建了“从文化馆来到文化馆去，从观众中来到观众中去，从生活中来到生活中去”的公共文化服务新模式，实现了群众文化工作的良性循环。泰州市文化馆书记、馆长沈小冰分享了《探索文体旅融合机制，推动赛事流量与文化价值双向转化》，以“苏超”冠军引发的流量关注为例，生动诠释了如何巧妙地将体育赛事带来的巨大流量，转化为文化价值传播的契机，实现了影响力与文化内涵的“双赢”。
活动期间，还通过视频展示了“全国群众文化活动品牌库”的建设成果，该品牌库旨在搭建沟通桥梁，吸引更多社会力量参与文化IP的开发与推广，共同推动文化活动、旅游产品及乡村振兴产品的创新开发。
本次专题交流活动不仅是对文化馆既往实践成果的集中检阅，更是面向未来创新发展的一次精准导航。在数字化浪潮与人民日益增长的精神文化需求双重驱动下，以品牌化为引擎、以传播创新为羽翼，广泛汇聚社会力量，正成为文化馆系统提质增效、实现高质量发展的必由之路。未来，全国文化馆系统将继续秉持开放协同的理念，深化内容供给侧改革，不断拓展服务边界，让积淀深厚的公共文化服务在新时代焕发更加璀璨的光彩。
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